小程序和APP怎么选？襄阳老板看这一篇就够了

获客能力：小程序完胜

小程序背靠微信12亿月活用户，可以通过微信群分享、公众号关联、二维码扫描、附近的小程序等多种方式获客。APP呢？你得自己花钱去做推广，应用商店的流量越来越贵。

我们在{CITY}帮一家服装店同时做了APP和小程序，同样投入1万块推广费：APP带来了180个下载（其中47个注册），小程序带来了1200个访问者（其中340个下单）。获客成本差了将近5倍。

开发成本：小程序低得多

一个功能对等的电商APP和小程序，开发成本大概相差3-5倍。APP要分别开发iOS和安卓两个版本，小程序只需要一套代码。维护成本也是如此。

如果你的预算在3万以内，基本就不用考虑APP了，老老实实做小程序。

用户体验：APP略胜一筹

说实话，在交互流畅度和功能丰富性方面，APP确实比小程序强。APP可以调用更多系统功能（蓝牙、NFC、推送通知等），离线也能用。小程序受限于微信的框架，有些功能实现不了或者体验打折。

但对于大多数中小企业的需求来说，小程序的能力已经绰绰有余了。除非你要做重度工具类应用（比如复杂的工业控制系统），否则没必要为了那10%的功能差异多花几倍的价钱。

用户留存：各有千秋

APP用户一旦下载了，图标就在桌面上，二次访问比较方便。小程序用完就走，下次再来可能要通过搜索或历史记录找。

但小程序也有办法提升留存：引导用户"添加到我的小程序"、利用模板消息做召回、通过公众号内容持续触达。

我们的建议

90%的{CITY}中小企业，直接做小程序就够了。先把业务跑通，验证了商业模式之后，如果有必要再做APP也不迟。

什么时候该考虑APP？用户每天都会高频使用你的产品（比如工具类）、需要调用大量硬件功能、已经有了一定规模的用户基数且愿意为更好的体验付费。

别被"高大上"绑架了，能赚钱的工具才是好工具。